汇丰在线 短短几个月,直播答题就凉透了吗?也许你想错了

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4月11日,QQ音乐“悄悄”上线了一档直播答题闯关节目《一乐成名》。每周三、五晚上8点开播,每场12道题,约持续半小时,单场奖金在10万-50万Q币之间。

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在春节后直播答题一片萧条的情况下,这档节目意料之内没有掀起多大水花。上周五的直播截图显示,观看人数在12万左右,这与直播答题大火时随便一场都几百万人围观相差甚远。

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是的,直播答题凉了。这头曾经“站在风口的猪”从默默无闻到炙手可热再到热度散去,前后不过三个多月时间。

但不少人一定对这场全民狂欢印象深刻。

1月3日,王思聪一条微博把一款名为“冲顶大会”的App送上了热搜,也带火了“10秒内作答,答对12题即可瓜分奖金”这个带有病毒式传播的游戏模式。

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很快,今日头条、映客直播、花椒直播纷纷响应,各自推出“百万英雄”、“芝士超人”、“百万赢家”。几个独角兽的加入让直播答题迅速升温,奖金数额和参与人数也不断刷新记录。据刺猬公社(ID:ciweigongshe)不完全统计,仅1月21日一天各大平台直播答题总场次51场,总奖金额达3749万元 ,单场参与人数最高突破400万。

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就这样,“撒币”成了新热词,而王思聪、周鸿祎、奉佑生等一众大佬争当“撒币侠”。

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这是直播答题的高光时刻:

最早一批推出直播答题的冲顶大会、西瓜视频等平台享受到了用户红利,较长一段时间位居AppStore免费总榜前十;

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随着热度的不断攀升,加入的玩家越来越多,BAT也没错过这股风潮;

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用户的高参与度和参与过程中的高关注度,吸引了各类广告赞助,各类专场层出不穷;

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为保持新鲜感,不断解锁新玩法,比如组团开黑、红包题、闪电场等。

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······

虽然中间也有过将正确答案判错,题目选项中误把香港和台湾视为国家、主持人讽刺某明星等负面消息传出,但总体上直播答题还是被大多数人所看好的。

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就像周鸿祎对易凯资本CEO王冉就直播答题提问的回复:有什么理由限制这种非常正能量的活动呢。当时,大多数局中人都如此认为,并准备趁着春节将其再往上推个台阶。

正当大家准备卷起袖子在春节大干一场时,被广电总局的约谈杀了个措手不及。

2月14日,广电总局发出通知,要求对网络视听直播答题活动加强管理,进一步规范网上传播秩序,防范社会风险。

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其中的两点值得注意:1、未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目;2、直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质。

这则通知的发出,基本给大部分做直播答题的平台判了“死刑”,效果也立竿见影。原计划在年后结束的百万英雄、百万赢家、黄金十秒等节目先后提前宣告第一季结束,其他诸如冲顶大会、网易大赢家、爱乐之战等也贴出了系统维护升级的字样。

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错失了春节假期这个大好的发展时机,对直播答题是致命的。

早前不少人就担心直播答题的模式如此简单,用户很快会产生疲倦感。其实从各类指数也不难看出,整个行业呈下滑趋势。本来借着春节返乡,人口迁徙其可能迎来一个小高潮,却未曾想通知一出,下滑得更快了。

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虽然春节刚过没多久,QQ游戏、NOW直播、企鹅电竞、聪顶一休等直播答题已悄然启动。冲顶大会也于2月20日发布产品升级更新信息,推出冲顶大会(极速版)。新版本玩法和此前大体一致,不过没了主持人,而是直接弹题,最快时5分钟就能结束一局。

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2月23日,搜狐旗下千帆直播的直播答题《知识英雄》回归,次日,百度好看视频的直播答题《极速挑战》也开启了第一场。节目首页下方的“节目备案号:xxxxx”格外显眼,这也印证了通知中直播答题节目必须有《信息网络传播视听节目许可证》这一内容。

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但平台的相继复活依旧没能挽救直播答题面临的困境。一位参与某直播答题节目制作的业内人士向刺猬公社透露,其所在的公司已将这个项目砍掉,“新鲜感不在,政策的不稳定性太大”都让他们望而却步。

打个比方,这就好比电影票房。当整个大盘很热,总票房高时,其中的每部作品票房也会好于大盘不热时。此前今日头条、映客、花椒等的参与,把整个大盘炒热了,当它们离去,热度也随之退却。

且一个新事物从0到1容易,但想让一个旧事物再一次从0到1难度极大。

七麦数据提供的AppStore排名趋势显示,冲顶大会和芝士超人均在下滑,且二者分别于2月21日、2月17日跌出免费榜总榜。而此前它们最高冲到过第二。

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图源:七麦数据

从功能上看,二者和此前也有了较大区别。冲顶大会开始主打“冲顶达人”板块,玩法类似知乎之前推出的头脑王者,两人选择主题对战,获胜者得星、升段位;芝士超人则以“斗地主”和“麻将”游戏为主,参与用户会获得一定收益。

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不过,这就意味着直播答题已经凉透了吗?

也许你想错了。

先不说网易大赢家、爱乐之战的回归,以及QQ音乐等平台的新加入,花椒直播、映客直播等老玩家在等相关证件的颁发。现在做直播答题的平台也不少。据答题教练的统计,4月17日一天共29场直播答题,总奖金额达600多万。看到没有,场次和总金额反而比年前更多了。

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图源:答题教练

或许它已经不在风口,但作为平台的宣传手段之一,或留存用户、调剂内容的方式,直播答题还没有凉。广告商对这一形式也很认可,知识英雄和爱乐之战就在最近开了百度外卖专场、央视财经专场。

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况且,这样一档指向性明确的节目。明显会在年末、春节期间释放出最大能量。谁又能保证,今年年末它不会再度大火呢?

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